騰訊科技 王鐘婉/文

十年前，文字內容重于一切，但現在，圖片社交網絡才是趨勢。

圖片輕于視頻，重于文字，能更快速直觀地抓住用戶眼球。隨著智能手機的普及，拍照攝像成為手機標準配置，圖片已經成為社交網站中用戶分享信息的主要方式，社交網站“視覺化”趨勢日益凸顯。

隨著人們生活節奏加快，社交媒體也越發短小輕薄，從早前長篇大論的博客，到兩句話更新狀態的社交網站Facebook，演變到將發言限制在140字的Twitter和微博，現在則升級到圖片的照片分享應用Instagram，和圖片視覺社交網站Pinterest，交流轉變為更仰賴視覺化。

輕薄短小社交媒體迅速崛起

社交媒體的每一次進化，都反映出人們希望在更短時間內，過濾更多內容，獲得更多信息的欲望。圖片能滿足快速獲取、處理信息的意愿。看看這兩個國外網站的成長速度正印證了這個說法。

以最近迅速竄起的Instagram為例， 2010年10月，Instagram正式登陸蘋果App store，一推出就大受歡迎，僅用兩個月時間，注冊用戶便突破百萬大關，不到半年就獲得千萬用戶，到了今年9月，Instagram注冊用戶數更是超過1億。同時短短六個月的時間內，每天的移動訪客從88萬6千人快速飆漲到730萬人，成長幅度是724％。每天有超過500萬張相片上傳到這個圖片分享應用程序，在11月24日的感恩節期間，業務再創新高，分享照片數量達1000萬張， 在最高峰時段，每秒分享226張照片。

Pinterest也毫不遜色，Pinterest推出于2010年3月，如今，Pinterest的月訪問量達到1。044億次，僅次于Facebook和Twitter。自從2011年五月，用戶訪問量出現令人嘖嘖稱奇的2702%正增長，同時根據Sirona諮詢公司的資料，該網站成立后，達到每月一億訪問量的速度，超過了史上所有獨立網站。

拍照手機普及 用鏡頭記錄生活更容易

為什么近來圖片社交網絡受到熱捧？很簡單，因為照相并與朋友分享從來沒有這么簡單和有趣過！在每天的生活中， 隨時都有值得拍照留念的機會，有了拍照手機與應用程式，透過鏡頭來記錄生活不但簡單而且容易。

Instagram受到歡迎是因為操作簡單和友善的用戶介面。任何人都可以用自己手機快速拍照，而且成品看起來就像專業攝影師，也滿足了大家的虛榮心。而其他形式的媒體，像是視頻，無論在拍攝難度、分享和專業性的門檻都比照片要高得多，也讓一秒鐘變專家的Instagram成為社交圈的大贏家。

圖片社交網絡之所以能快速發展，不得不提智能手機和平板電腦的普及化。現代人在選擇購買智能手機時，很重要的一個判斷依據就是拍照和上網功能。手機等移動設備可隨身攜帶以及立即上傳圖片的便利性，都為像Instagram和Pinterest這類仰賴圖片的網站的發展打下了有利的奠基石。

移動互聯用戶成長推進社交平臺進展

放眼未來，美國移動互聯網的用戶估計在2015年，將會超越一般互聯網用戶，但這個轉變在社交平臺上進展得更快。

這對社交媒體的未來有什么意義？網絡讓網民參與更容易，特別像是Instagram的視覺平臺就特別占上風，事實上Instagram的移動用戶已經超過Twitter。反觀傳統網站必須在他們的臺式機與移動平臺的用戶體驗上，做出更大的區別化，確保在移動介面上更流暢、下載更快速，但圖片社交網站同時還可以利用地圖定位的優勢，以及近場通訊NFC（近距離無線通訊技術）、甚至有像微信搖一搖找朋友的功能。

品牌商機無限變現能力強

在國外這些網站發展迅猛，而中國的后起之秀，像是美麗說、蘑菇街、花瓣網等的興起，也引起投資界對這些以圖片為主、結合搜索和銷售的網站的關注，當中主因當然是此類網站的變現能力強大。

根據流量觀察網站Alexa，目前全球排名16的Pinterest，79%的用戶都是女性，而且集中在iPad跟Android設備，而在Pinterest最受歡迎的15大類別中，其中8成與商業行為相關。

隨著每個人花在閱讀精美雜志與電視廣告的時間越來越少，廣告宣傳照也正逐漸模仿消費者喜愛的Instagram模式，走向隨性生活化而不再是攝影棚內精雕細琢的沙龍照。

當服裝設計師Rebecca Minkoff用Instagram拍下自己穿的鞋子，無心插柳的結果， 卻意外受到用戶的好評，接連帶動該款鞋子熱賣。

Burberry、Coach與Tiffany等名牌也留意到這股趨勢，紛紛聘請著名的街頭攝影師，專為Facebook、Youtube和其他社交網站， 打造數碼廣告宣傳活動。

速食品牌塔可鐘（Taco Bell）在三月推出多力多滋品牌的墨西哥餅時，他們注意到Instagram上有許多用戶上載他們吃墨西哥餅的照片。塔可鐘得到Instagram的同意后，在自己的電視廣告中使用Instagram的商標和名字。

塔可鐘的首席市場營銷官表示，主要目的是希望整個廣告能看起來有Instagram的感覺。使用社交媒體形式的攝影技術并不是為了省錢，這些廣告所需要的花費往往與傳統廣告相差無幾。

重點是減少廣告中過度商業化的人工色彩，讓顧客"喜歡"你的廣告，愿意主動與朋友分享，自然會在社交網站上傳播而不需額外的廣告支出。

一家小服裝品牌在一個圖片電子商務網站"歡喜"(thefancy.com)，上載了左邊這張指甲油照片，受到將近9000個"喜歡"；相對于右邊由巴尼百貨公司的指甲油宣傳照，即便巴尼百貨在該網站上有近3萬名追隨者，卻只得到1400個喜歡。這代表了民眾要的是更貼近生活，不刻意造做的置入式營銷手法，Instagram與Pinterest等圖片社交媒體就成了最佳平臺。

品牌讓此類網站能順利將流量變現，并且有無限發展。這些公司需要有明確的形象和圖像以呈現品牌的價值，而能勝過千言萬語的圖片正是最好的宣傳工具。相信在未來的一年中，我們將會看到更多圖片社交網站的蓬勃興起。